Carta aberta à Sumol

Como ex-publicitário que sou vejo de forma mais atenta esta comunicação publicitária que nos rodeia. Na televisão, na rádio, imprensa, internet, etc...

E nessa postura de observador deste fenómeno vejo com uma frequência desagradável a profusão de mensagens que condicionam e limitam as gentes - que somos nós todos.

É tão frequente a nossa inveja ser convidada a manifestar-se por causa de um estúpido carro novo ("Os seus vizinhos vão ficar verdes de inveja"), a inovação ou a diferença de carácter ser associada à compra de um determinado produto, a felicidade ser conseguida com um crédito pessoal, o sucesso ser usar uma marca de roupa, etc., etc.

Assim, os nossos formatos de sucesso e de felicidade são selvaticamente atrofiados e empurrados para uma corrente arrebanhante tão característica desta caduca sociedade de consumo. Inspirando ansiedades, depressões e outras perturbações que são maquiavelicamente satisfeitas ou supostamente resolvidas com fantásticos comprimidos, frutos mágicos desta mesma sociedade de consumo.

Por isso, é com uma especial e grande satisfação que vejo anunciantes como a Sumol apostarem (e é de facto uma aposta arriscada e corajosa) em mensagens de ruptura com este mesmo paradigma de felicidade pelo consumo.

Aplaudo a direcção de marketing desta empresa pela sua coragem e pela qualidade da mensagem. Aplaudo todos os criativos envolvidos pelo tom elevado e de ruptura que conseguiram introduzir nesta campanha.

Bem hajam, pelo vosso manifesto, pela vossa mensagem e pela vossa coragem.

A mim, que tenho 42 anos, muitos destes fatídicos dias que vocês referem na vossa campanha chegaram e ficaram na minha vida por algum tempo, mas felizmente já lhes disse adeus.

"Havendo eu sido cego, agora vejo."
Versículo João 9:25

(ver campanha)